Digitales Recruiting von Pflegekräften: Potenziale, Präferenzen und Probleme
Der Pflegenotstand in Deutschland ist Realität – und er wird noch dramatischer. Was tun die Kliniken, um diesem Personalmangel entgegenzutreten und Fachkräfte in der stationären Pflege zu gewinnen? Wie stellen sie sich als Arbeitgeber neu auf und haben sie die Zielgruppe dabei im Blick? Welche Wege gehen Sie im digitalen Recruiting?
Als Expert*innen in den Themen Employer Branding & HR-Marketing haben wir dazu die Studie "Digitales Recruiting von Pflegekräften: Potenziale, Präferenzen und Probleme" veröffentlicht. Für diese wurden die Karriere-Websites und Social Media-Kanäle von 21 großen Klinikverbünden und Universitätskliniken nach einem detaillierten Kriterienkatalog analysiert und anhand von Interviews mit den Erfahrungen von Pflegekräften und Personalverantwortlichen verglichen.
Die Studie liefert ein Ranking der untersuchten Kliniken in Sachen digitales Recruiting und einen umfassenden Blick auf die Themen:
- Karriere-Websites
- Employer Branding
- Jobsuche & Bewerbung
- Social Media & Arbeitgeber-Bewertungsplattformen
- Internationales Recruiting
Nicht nur in Sachen digitale Medizin, sondern auch in Sachen digitales Recruiting haben deutsche Krankenhäuser immensen Nachholbedarf.
EMPLOYER BRANDING
Benefits sind nicht alles
Nahezu alle interviewten Pflegekräfte statuieren, dass das Image ihres Berufsbilds schlecht ist. Ein glaubhaftes Employer Branding ist der richtige Weg, dieses Image aufzupolieren und Kandidat*innen zu überzeugen. Die Unternehmen locken zwar mit Gesundheits- und Freizeitangeboten, aber sind das tatsächlich die Themen, die sich die Pflegefachkräfte wünschen? Wir sind zu spannenden Ergebnissen gekommen.
KARRIERE-WEBSITE & JOBSUCHE
Pflichtprogramm erfüllt, und sonst?
Die Klinken haben zwar längst erkannt, wie dringlich es ist, ihre Rekrutierungsmaßnahmen neu auszurichten und sie wissen auch, wie bedeutend eine aussagekräftige und moderne Karriere-Website ist. In der Umsetzung zeigen sich aber große Unterschiede. Dabei hemmt nicht nur die Stellensuche oftmals die Kandidat*innen, sich zu bewerben. Und was ist eigentlich mit den Chancen, die das internationale Recruiting bietet, um den Fachkräftemangel in der Pflege zu beheben?
SOCIAL MEDIA & BEWERTUNGSPLATTFORMEN FÜR ARBEITGEBER
Es ist noch Luft nach oben
Social Web und Gesundheitseinrichtungen – hier haben wir Erstaunliches festgestellt. Instagram, Facebook, X, YouTube oder kununu, die Bewertungsplattform für Arbeitgeber, sind nicht nur für junge Kandidat*innen wichtige Plattformen, auf denen neue Jobs gesucht werden. Gleichzeitig können sich auch hier die Unternehmen als attraktive die Arbeitgeber positionieren. Gelingt das den Kliniken?
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