Pflanzen, pflegen, ernten: compo.de erblüht in neuem Look.
COMPO gehört zu den führenden Anbietern von Markenartikeln für Pflanzen in Haus und Garten und im Agrarbereich. Endverbraucher*innen finden im Sortiment alles, was Pflanzen für ein gesundes Wachstum benötigen – von Blumenerde und Dünger über Rasensaat bis hin zu Artikeln zur Schädlingsbekämpfung und zum Pflanzenschutz mit Fokus auf biologischen Produkten. Auch im B2B-Geschäft bietet COMPO innovative Produktlösungen und einzigartigen Service für Profis.
Das Ergebnis:
2020 war die beste Gartenverkaufssaison
+ 40% Verweildauer auf der Seite
- 27,20% Absprungrate
Die Herausforderung: Internationaler Website-Relaunch
Die COMPO GmbH hat sich digital neu aufgestellt und wollte sich moderner, emotionaler und differenzierter präsentieren. Im Zuge dessen wurde ein Relaunch der internationalen, multilingualen Website angestrebt. Das Selbstverständnis als Know-How Träger rund um Garten und Gärtnern sollte stärker in den Vordergrund rücken. COMPO sollte digital als Ratgeber wahrgenommen werden. Daher sollten die Inhalte und Services in den verschiedenen Situationen rund ums Gärtnern einfach und device-übergreifend erreichbar sein. Beim Relaunch musste außerdem beachtet werden, dass eine Adaption des Auftritts auf andere Marken insbesondere der Marken Algoflash und Gesal möglich ist.
Die Lösung: Pflanzenfans im Mittelpunkt.
- Multinationaler Website Relaunch in über 20 Ländern und Sprachen
- Content Marketing für Pflanzenfans durch Storytelling und Ratgeber
- Headless CMS als zukunftssichere Systemarchitektur
CONTENT-MARKETING-ANSATZ
Digitales Storytelling und Schnelligkeit dank Headless-Technologie.
Erfahrene Gärtner*innen und Pflanzenfans schätzen COMPO seit Jahrzehnten als Experten für die Themen Pflanzen und Garten. Sie vertrauen in die kompromisslos hohe Qualität der Marke. Mit dem Relaunch der Webseite sollen auch die jüngeren Naturliebhaber*innen überzeugt werden. Dazu setzt COMPO auf eine neue Markenpositionierung weg von der reinen Produktdarstellung hin zum Content-Marketing-Ansatz, der Nutzer*innen wichtige Tricks und Tipps rund um das Gärtnern bietet.
INTERNATIONAL
Multisite & Multilanguage
Ob Gemüsebeete anlegen, DIY-Hacks oder Tipps zu grünen Trendthemen wie Urban Gardening: Antworten finden Pflanzenfans und solche, die es werden wollen, auf der neuen Webseite, die auf Basis von Magnolia als Multisite- und Multilanguage-Seite konzipiert und umgesetzt wurde. Die compo.de stellte dabei das Ergebnis der ersten Phase dar. Die weiteren Länderseiten sowie der Zusammenschluss aus Händlerbereich und „Club der Pflanzenversteher“ wurden im weiteren Projektverlauf umgesetzt.
Modernste Technologien für den Relaunch
Relaunch mit Headless-CMS Ansatz
Zeitgemäß und modern sind nicht nur Content und Design, sondern auch die technische Umsetzung: Sie folgt dem Headless-CMS-Ansatz. Inhalte und Ansicht sind so voneinander getrennt. Der Content kann bequem über ein einziges Repository verwaltet und auf unterschiedlichen Kanälen wie Webseiten oder Apps ausgespielt werden. Das bringt Vorteile für User, Redaktion und Entwicklung. Denn während sich Nutzende über die gute Performance der Seite freuen und ihre Herausforderungen rund ums Pflanzen und Gärtnern somit quasi mobil direkt aus dem Garten mit compo.de lösen können, profitieren Redakteur*innen von der einmaligen Pflege der Inhalte per Baukastensystem. Software-Entwickler*innen können sich beispielsweise das Erstellen von CMS-basierenden Templates sparen.
Der Website Relaunch ist ein wichtiger Teil der Neuausrichtung unserer Marke. Das modernere Look-and-feel folgt dem neuen Corporate Design und soll vor allem jüngere, bislang noch unerfahrenere Zielgruppen ansprechen. Mit nützlichen Artikeln und praktischen Tipp möchten wir Hilfestellung beim Gärtnern bieten und so unser Expertenwissen weitergeben.
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Johannes Marcus Schäfer
