Ihre Stellenanzeigen: effektiv in der Wirkung und effizient erstellt
Die Stellenanzeige ist in der Candidate Journey der Dreh- und Angelpunkt. Ein aktueller Trend-Report spricht von rund 1,5 Millionen Inseraten in Deutschland, die zeitgleich online sind.
Gelingt es Ihren Stellenanzeigen, aus der konkurrenzstarken Masse hervorzustechen und die relevanten Kandidat*innen zu überzeugen?
Machen Sie jetzt Schluss mit:
„Es bewerben sich zu wenige Personen auf unsere Stellenanzeigen.“
„Die Bewerber*innen haben nicht die richtigen Qualifikationen.“
„Wir erhalten schlichtweg zu viele Bewerbungen auf eine ausgeschriebene Stelle."
„Wir brauchen unendlich viel Zeit, alle Bewerbungen zu sichten und eine Auswahl zu treffen.“
„Gerade erst neu gewonnene Kolleg*innen kündigen bereits in der Probezeit.“
Mit starkem Content aus der Masse herausstechen - unser modularer Text-Baukasten optimiert Ihre Stellenanzeigen
Jetzt entdeckenWarum Ihre Stellenanzeigen erfolgsentscheidend sind
Einer Studie zufolge sehen sich 42 Prozent aller Jobsuchenden vor allem auf Jobbörsen um. Rund 27 Prozent suchen konkret auf Karriere-Webseiten und etwa 13 Prozent nutzen Jobinserate auf Businessnetzwerken wie Xing oder LinkedIn.
Stellenanzeigen – auch Ihre! – werden also durchaus wahrgenommen. Aber haben sie auch den gewünschten Erfolg?
MAL ANGENOMMEN, SIE SIND AUF JOBSUCHE ...
Würden Sie sich auf eine Ihrer Anzeigen bewerben?
Es kann verschiedene Gründe geben, weswegen Ihre Jobinserate nicht den gewünschten, nachhaltigen Recruiting-Erfolg bringen. Um diese zu identifizieren, lassen Sie uns einen Schritt weitergehen. Versetzen Sie sich in die potenziellen Kandidat*innen:
- Was suchen Sie als Erstes in einer Stellenanzeige?
- Worauf achten Sie besonders?
- Wie möchten Sie angesprochen werden und welche Informationen benötigen Sie, um sich näher mit dem werbenden Unternehmen zu beschäftigen?
- Erfahren Sie in der Unternehmensdarstellung etwas darüber, wie das Unternehmen als Arbeitgeber tickt und welche Vorteile Sie konkret haben?
- In welcher Situation befinden Sie sich gerade, wenn Sie Jobportale bzw. Karriere-Webseiten durchsurfen?
Ein Perspektivwechsel hilft, Lösungen zu finden, wie Sie Bewerber*innen noch erfolgreicher digital ansprechen und auf welchem Kanal Sie sie zielsicher erreichen. Wir gehen mit Ihnen ins „Rollenspiel“ und erarbeiten die richtige Kommunikationsstrategie für Ihre Zielgruppen, White and Blue Collar, von Azubis bis zum Management.
What, Why, How— Aspekte der Content-Erstellung
What: Harte Fakten
Jobsuchende scannen zuerst die harten Fakten Ihrer Anzeige, die nur so ausführlich wie nötig, aber so konkret wie möglich benannt werden sollten:
- Jobposition
- Aufgaben
- Anforderungen
- Vorteile, bei denen Angaben zum Gehalt und zu Arbeitszeiten bzw. Arbeitszeitmodellen übrigens auf besonders großes Interesse stoßen
- Infos zum Bewerbungsprozess
Why: Weiche Faktoren
Warum sollten sich Bewerber*innen gerade bei Ihrem Unternehmen bewerben, wenn auch Ihre Mitbewerber Vakanzen für gleichwertige Positionen haben?
Zeigen Sie den Kandidat*innen den Charakter Ihres Unternehmens. Transportieren Sie Antworten auf das "Why" über Aussagen zu Ihrer Employer Value Proposition (EVP). Dazu gehören Themen wie ....
- Arbeitgebermarke
- Werte
- Arbeitsumgebung
- Weiterbildungsangebote
- kurz gesagt alles, was auf die Zufriedenheit Ihrer Mitarbeitenden einzahlt
How: Sprache
Der Ton und das Vokabular Ihrer Stellenanzeige vermitteln eine Botschaft, die von den Bewerber*innen eher unbewusst wahrgenommen wird. Doch diese Faktoren entscheiden wesentlich darüber, ob sie sich angesprochen fühlen oder nicht.
Um Kandidat*innen gezielt anzusprechen, ist es wichtig, eine Tonalität zu verwenden, die ...
- Ihre Unternehmenskultur widerspiegelt
- persönlich und glaubwürdig ist
- lebendig ist und motiviert
- sich der Sprachrealität Ihrer Zielgruppe annähert
- den Jobpositionen und Karrierestufen adäquat ist
- kein internes Fachvokabular verwendet.
How: Neutrale Formulierungen
Unabhängig davon, ob Sie in Ihrer Unternehmenskommunikation gendern oder nicht, ist es empfehlenswert, das Vokabular Ihrer Stellenausschreibungen neutral zu halten und das Wirken von Gender Codes zu beachten. Ansonsten laufen Sie Gefahr, durch bestimmte Formulierungen den Bewerber*innenkreis unnötig einzuschränken. Umfragen haben gezeigt, dass bestimmte Wörter im Anforderungsprofil unbewusst dem ein oder anderen Geschlecht zugeordnet werden, z. B.
- Anpacker, ehrgeizig, meinungsstark u. ä. eher Männern
- empathisch, kooperativ, fördernd u. ä. eher Frauen
Auf jeden Fall ist es wichtig, beim Formulieren einer Stellenanzeige das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz (AGG) im Blick zu haben, da eine Missachtung rechtliche Konsequenzen haben kann.
Jetzt durchstarten!
Unser Text-Tool für Ihre Jobinserate
Sie wollen das „What“, das „Why“ und das „How“ mit dem Arbeitsalltag in Ihrer HR-Abteilung zusammenbringen und Ihre Stellenanzeigen optimieren? Eine große Herausforderung, bei der viele verschiedene Anforderungen zusammenkommen.
Unser modularer Text-Baukasten offeriert Ihnen unterschiedliche Content-Bausteine, die Ihnen dabei helfen, Ihr umfangreiches Vorhaben mit dem Einsatz minimaler Ressourcen zu maximalem Erfolg zu führen.
Profitieren Sie von ...
- Content-Bausteinen für Ihre verschiedenen Kanäle (LinkedIn, Xing, Website, Kununu ...)
- einer beschleunigten Content-Erstellung
- aussagekräftigen Text-Snippets, die bei Suchmaschinen gut ranken und qualitätvoll in den Ergebnislisten der Jobportale und bei Google for Jobs ausgespielt werden
- Skalierungspotenzialen
- bequemer Steuerung von Aktualisierungen
- variabler Ausbaumöglichkeiten für Ihre Anzeigenstruktur, von der Minimal- bis zur Maximalversion, immer bewerber*innenzentriert
Unsere ausgezeichnete Expertise für Ihre HR-Marketing- & Employer-Branding-Projekte
nexum zählt zu den 5 besten Employer-Branding-Dienstleistern in Deutschland
nexum sichert sich zum zweiten Mal in Folge den Potentialpark Agency Award und darf sich mit dem Siegel „Understanding Talent“ schmücken. Die Digitalberatung und -agentur zählt damit zu den Top 5 Employer-Branding-Dienstleistern. Die Auszeichnung wurde im Rahmen des jährlichen Potentialpark-Rankings verliehen und ist eine direkte Anerkennung durch Kunden, mit denen die nexum seit vielen Jahren erfolgreich zusammenarbeitet.
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Arne Sonnabend
