SEO-Texte

Er soll vor allem für das Haupt-Keyword optimal ranken und eine entsprechend gute Position bei der Suche einnehmen. Oftmals ist der Begriff dieser optimierten Texte heute noch eher negativ besetzt und wir begegnen immer wieder skeptischen Kund*innen. Denn bis vor einigen Jahren waren SEO-Texte stark überoptimierte, kurze Texte, die teilweise sogar nur versteckt auf Websites ausgespielt wurden, um das Ranking der Seite zu verbessern. Das hat sich durch zahlreiche Google-Updates aber stark geändert. Heute verstehen wir unter diesen optimierten Texten besonders hochwertige Texte zu einem Thema, die sich an „echte“ User*innen richten. Denn Google honoriert heute das, was dem Nutzenden gefällt.

Ein SEO-Text muss daher heute gut recherchiert sein und alle wichtigen Informationen zu dem jeweiligen Thema bieten. Die Fragen der Nutzer*innen sollten beantwortet und der Sachverhalt umfassend dargestellt werden. Sie sollten daher auch gut lesbar sein und Mehrwert bieten. Dies wird durch die Besucher*innen durch längere Verweildauer und nicht selten auch Klicks auf Unterseiten oder in den Online-Shop belohnt. Daher sind SEO-Texte auch ein Teil des Content-Marketings.

Das Ziel eines SEO-Textes muss es sein, die technischen Anforderungen mit den ausgewählten Keywords, einem logischen Aufbau des Inhaltes und guter Lesbarkeit zu vereinbaren. Zu den technischen Voraussetzungen zählen beispielsweise die Meta-Daten, die Überschriften und ihre Struktur, die interne Verlinkung und die korrekte Aufbereitung von inhaltlichen Elementen.

Aufgrund der breit gestreuten Anforderung an einen SEO-Text sollte diesem unbedingt eine Analyse und eine darauf aufbauende Recherche zugrunde liegen. Denn nur mit einem guten Briefing lassen sich hochwertige, SEO-optimierte Inhalte erstellen.

Die verschiedenen Schritte bis hin zum fertigen Text können dabei natürlich variieren, in der Regel ist nachstehende Abfolge aber sinnvoll:

• Übersicht über die Mitbewerber und Analyse der verwendeten Keywords, Textlängen und ähnlichem.
• Eine eingehende Keywordrecherche unter Einbeziehung der im vorherigen Schritt gewonnenen Einsichten, wichtige W-Fragen, das semantische Umfeld, Proof-Keywords etc.
• Konzeption des Textaufbaus inklusive der ungefähren Textlänge und der Einbindung von Graphiken, Videos und Bildern
• Verfassen des Textes entlang des Aufbaus und unter Einbeziehung der festgelegten Keywords.
• Abschließende SEO-Prüfung des Inhaltes.

 Neben dem Einbinden von Keywords in Überschriften und Text sollte dieser möglichst einfach und angenehm lesbar sein und möglichst umfassend über das behandelte Thema informieren. Hinzu kommt die Anforderung, dass es sich unbedingt um so genannten Unique Content (einzigartigen Inhalt) handeln muss. Abschreiben und Kopieren verbieten sich daher von selbst. Natürlich muss ein*e Autor*in aber Quellen nutzen, denn dieser kennt sich mit dem entsprechenden Feld in der Regel nur oberflächlich aus – niemand kann Spezialist in allem sein. Hier können beispielsweise Fachberater aus der eigenen Firma, der Kund*innen-Support oder Außendienstmitarbeitenden helfen.