Keywordrecherche

Dabei gibt es besonders offensichtliche Keywords, die dann hart umkämpft sind sowie nachgelagerte Keywords, deren Suchvolumen aber hoch genug ist, um relevant zu sein, gleichzeitig aber deutlich weniger umkämpft werden. Während die Einbindung von stark umkämpften Keywords natürlich sinnvoll ist, kann vor allem durch die Optimierung auf weniger stark umkämpfte Keywords eine deutliche Verbesserung im Ranking erreicht werden. Deshalb ist die Identifikation und Implementierung der passenden Keywords und alternativen Suchbegriffe besonders wichtig. 

Sind passende Keywords identifiziert, gilt es zudem alternative Schreibweisen und Variationen zu finden. Auch hier können hilfreiche Tools und eine Analyse der Mitbewerber genutzt werden. Zuletzt steht die Auswahl der zu nutzenden Keywords an. Meist sind dies ein Fokus- oder Haupt-Keyword und darum herum gelagerte weitere Suchbegriffe, die mit dem Thema zusammenhängen und das nötige Potenzial an Suchvolumen mitbringen. Diese können dann entweder in einen schon bestehenden Text eingearbeitet werden oder bilden die Grundlage für einen neuen Text auf einer vorhandenen oder noch zu erstellendenden Seite. Übertreibung bringt dabei heute nichts mehr, Keyword-Stuffing oder auch minderwertige Texte werden von den Algorithmen der Suchmaschinen erkannt und entsprechend schlecht bewertet.

Ein Keyword oder auch Schlüsselwort ist ein Wort, nachdem Internetnutzer in einer Suchmaschine wie Google suchen. Das kann (eher selten) ein einzelnes Wort sein, z.B. „Wohnung“, oder eine Verkettung von Worten, um die Suche einzugrenzen, z.B. „Wohnung Hamburg kaufen“. Das Keyword „Wohnung Hamburg kaufen“ bringt besser zugeschnittene Suchergebnisse, lässt sich aber so nicht grammatisch sinnvoll verarbeiten, was zu einigen Herausforderungen beim Schreiben von SEO-optimierten Texten führen kann, auch wenn eine Abänderung in das mögliche „Wohnung in Hamburg kaufen“ von den aktuellen Algorithmen in der Regel korrekt verstanden und das Keyword entsprechend aufgefasst wird.

Wir unterscheiden zwischen zwei unterschiedlichen Formen von Keywords, die jeweils folgende Vor- und Nachteile aufweisen: 

• Short-Tail Keyword:
  dies sind die am meisten gesuchten, gleichzeitig aber eher unspezifischen Keywords mit einer niedrigen Wortanzahl. Sie haben ein hohes Suchvolumen bei gleichzeitig geringer Conversion-Rate. „Wohnung“ oder „Wohnung kaufen“ wären in diesem Sinne Short-Tail Keywords.
• Long-Tail Keyword:
  diese Keyword Art ist weitaus spezifischer und hat damit ein geringeres Suchvolumen. Dafür steigt die Conversion-Rate umso mehr an, je spezifischer ein Long-Tail Keyword ist. Als Beispiel: „Wohnung Hamburg kaufen“ wäre ein Long-Tail Keyword, ebenso wie das noch spezifischere „Wohnung Hamburg Rotherbaum kaufen“.

Gibt man ein Wort oder eine Reihe von Wörtern bei einer Suchmaschine ein, durchsucht diese die bei ihr indexierten Seiten und schlägt den Nutzenden anhand der eingegebenen Wörter Ergebnisse vor. Die von der Suchmaschine als am relevantesten bewerteten Ergebnisse werden auf der ersten Seite der Suchergebnisse (SERPs) gelistet, die am wenigsten relevanten entsprechend auf der letzten. Je spezifischer eine Suche ist, desto wahrscheinlicher finden sich unter den ersten Ergebnissen das, was Nutzer*innen sucht. Meist werden bei einer Suche von Nutzer*innen nur die ersten Ergebnisse überhaupt in Betracht gezogen, weshalb ein gutes Ranking bei Suchmaschinen auch so wichtig ist, um Traffic auf die eigene Website zu lenken.

 Eine Suchanfrage ist aber nicht gleich eine Suchanfrage. Man unterscheidet hier zwischen drei verschiedenen Kategorien: 

• Die „Navigational Query“ sucht genau nach einer Marke oder Website, zum Beispiel „twitter“. Navigationale Suchanfragen sind damit hauptsächlich für die Website oder Marke selber von Bedeutung und dritte Parteien können von diesen Suchbegriffen nicht wirklich profitieren.
• Die „Informational Query“ oder informative Suchanfrage ist in der Regel eher unspezifisch und besteht nicht selten aus nur einem Wort, z.B. dem Namen einer Stadt, zu der Informationen gesucht werden. Eine Informational Query resultiert häufig in tausenden von zutreffenden Suchergebnissen, die nach der von der Suchmaschine eingeschätzten Qualität und Relevanz sortiert werden. Informational Querys können durchaus ein sinnvoller Weg sein, durch das Bereitstellen von Informationen zu einem Thema Traffic zu generieren, allerdings passt dies nicht zu allen Branchen.
• Zuletzt gibt es die „Transactional Query“, bei der nach der Transaktion einer spezifischen Sache gesucht wird, meist der Kauf eines Objektes. Transaktionale Suchanfragen können sehr spezifisch sein und gleich Marke und Modell mit beinhalten oder sehr weit gefasst, dann meist mit dem Zusatz „kaufen“ oder „bestellen“. Eine Unterform der Transactional Queries sind Suchanfragen zu lokalen Geschäften, in denen ein Kauf angedacht wird.