OffPage SEO – die Einbettung einer Website in ein thematisches Umfeld
Unter der so genannten OffPage SEO-Optimierung versteht man alle die Maßnahmen, die außerhalb der „Page“, also der Webseite selbst, liegen. Ein wichtiger Faktor ist dabei der Aufbau und Ausbau von Links oder kurz Linkbuilding. Dabei werden Backlinks aufgebaut, die von externen Webseiten als Empfehlungen fungieren und insgesamt von Suchmaschinen dann auch als eine Form der Visitenkarte für die Domain Authority angesehen werden. Vereinfacht ausgedrückt: Je mehr hochwertige Links auf eine bestehende Website verweisen, desto werthaltiger wird diese von Google & Co angesehen und folge dessen zu relevanten Keywords in den Suchmaschinen besser gerankt.
Da eine gesunde Linkstruktur langfristig und sozusagen organisch wachsen muss, können und sollten nicht alle Faktoren von außen beeinflusst werden. Trotzdem gibt es eine Reihe von Maßnahmen, die im OffPage SEO angegangen werden können, um das Suchmaschinenranking teilweise deutlich zu verbessern. Im Fachjargon unterscheiden wir SEOs zwischen verschiedenen Arten von Backlinks, die auf deren Entstehung verweisen:
- Natürliche Backlinks: natürliche Backlinks entstehen über die Zeit, indem andere Webseiten auf den Content auf einer spezifischen Website verweisen und diese als Referenz, weiterführende Quelle oder ähnliches ansieht und angibt. Organisches Linkbuilding ist ein langfristiger Prozess und am schwierigsten umzusetzen. Vor allem braucht es hierfür guten Content.
- Redaktionelle Backlinks: redaktionelle Backlinks oder „editorial Backlinks“ entstehen, wenn Blogs, Redaktionen oder andere seriöse Quellen über Produkte oder Inhalte einer Website schreiben, bzw. diese erwähnen und verlinken. Damit sind redaktionelle Backlinks häufig auch natürlich, andererseits kann man einen Blog auch z.B. eine Auftragsarbeit oder ein „Opinion Piece“ schreiben lassen. Wichtig bei der Vergabe einer Auftragsarbeit an einen Blogs oder Influencer*innen, auf der die gewünschte Seite verlinkt werden soll, ist dabei Relevanz und Qualität der Seite. Auch Gastbeiträge auf Blogs, Internetzeitschriften usw. können ein sinnvoller Weg sein, redaktionelle Backlinks aufzubauen.
- Selbst aufgebaute Links: unter diese Kategorie fallen z.B. Einträge in Foren, Verzeichnisse und auf Blogs. Dabei gilt aber: nur sehr hochwertige Verzeichnisse wie z.B. Google My Business für lokales SEO haben dabei eine positive Auswirkung im Sinne von OffPage SEO.
Dabei geht der Trend der Suchmaschinenalgorithmen hin zu mehr Qualität und weniger Quantität. Die Zeiten, in denen möglichst viele Backlinks das Ranking einer Website merklich angehoben haben, sind lange vorbei. Eigens hierfür hat z.B. Google mit dem „Pinguin Update“ und seinen vielen Ausläufern, das auch unter dem Namen „Webspam Update“ bekannt ist, dafür gesorgt, dass Webspam weltweit massiv eingedämmt wurde.
Daher ist die richtige Auswahl und Strategie heute umso wichtiger, denn allein die Produktion von „linkable Assets“ (insbesondere Fotos, Videos, Graphiken, oder zusammengefasst: alles was gut aussieht und Informationen transportiert) reicht gerade in vielen spezialisierten Umfeldern und hart umkämpften Branchen leider noch nicht aus.
OffPage SEO-Maßnahmen
Natürlich funktioniert OffPage SEO nicht in einem Vakuum und so gibt es durchaus Überschneidungen mit Maßnahmen aus dem OnPage SEO und besonders zum Content SEO, bzw. Content-Marketing. Links verweisen in den allermeisten Fällen nicht auf eine Leerstelle, sondern auf als gut und linkwürdig befundene Inhalte. Content umfasst dabei ein weites Feld von Bildern über Videos bis hin zu Texten. Gerade das Aufbauen von natürlichen Backlinks funktioniert größtenteils über guten Content.
Gastbeiträge schreiben
Als Experte auf einem Gebiet oder Spezialist in einer Branche ist das Verfassen von Gastbeiträgen für passende Online-Medien (Blogs, Zeitungen etc.), die natürlich zur Website der schreibenden Persönlichkeit verlinkt wird, eine recht sichere Möglichkeit, natürliche Backlinks selbst einzuleiten. Dabei sollte sowohl auf die Qualität der Online-Medien geachtet werden, in denen ein Gastbeitrag eingestellt, bzw. publiziert wird, als auch auf die Qualität des Textes. Je nach Komplexität des Themas und der Branche können hier auch Ghostwriter den Großteil der Arbeit übernehmen.
In Webverzeichnisse listen
Das Eintragen Ihrer Website in qualitativ hochwertige Webverzeichnisse, beispielsweise Yelp oder Google My Business (GmB) für das Local SEO, wenn dies sinnvoll ist, generiert Backlinks mit relativ geringem Aufwand. Dabei sollte der Eintrag in jedem Webverzeichnis als Unique Content erstellt werden und darf nicht kopiert werden.
Broken Link Building
Das Internet ist ein hoch dynamisches System, in dem Inhalte auftauchen und verschwinden können. Dies kann durch den Relaunch einer Website, das Schließen eines Blogs, die Insolvenz eines Unternehmens oder durch andere Umstände zustande kommen. Nicht selten ist der vormals vorhandene, vielleicht besonders hochwertige Content bei anderen Websites im thematischen Umfeld immer noch verlinkt, sind aber sozusagen „broken“ (kaputt), da sie nirgends mehr hinführen. Macht man andere Seitenbetreiber auf die bei diesen vorhandenen fehlerhaften oder kaputten Links aufmerksam und bietet gleichzeitig die Bildung eines Links zum eigenen hochwertigen Content an, können in der Regel eine Reihe hochwertiger Backlinks generiert werden.
Linkbildanalyse und anschließender LinkDetox
Um sich einen Überblick über das eigene Linkbild und die dabei eingehenden Links und Empfehlungen andere Seiten zu verschaffen, sollte man eine initiale Linkbildanalyse erstellen.
Hierbei hat man die Gelegenheit, sich Links, die gegen Googles Qualitätsrichtlinien verstoßen, zu entledigen. Dazu zählen z.B. bezahlte Links, Links aus Linktauschprogrammen oder Linknetzwerken.
Hierzu hat Google eigens das „DisAvow Tool“ in das damalige Webmastertool (WMT), der heutigen Search Console (GSC), eingeführt. Ein sehr nützliches OffPage-Tool, das bei der Identifikation dieser Links sehr hilfreich ist und auch sehr viel Zeit spart, ist das LinkResearchTool (LRT).
Unsere Angebote für OffPage SEO
Als SEO-Agentur bieten wir Ihnen einen ganzheitlichen Ansatz zum Aufbau einer gesunden und organischen Backlink-Architektur. Dabei setzen wir in Ihrem Auftrag und je nach Ausgangslage alle der oben genannten Maßnahmen um und beraten Sie in Hinsicht auf weitere Aspekte des Linkbuildings, wie Linkable Assets.
Diese „Diamanten“ des Linkbuildings können besonders hochwertige Bilder, Grafiken oder PDFs sein, die so eingängig sind, dass sie von der Internetgemeinschaft begeistert verlinkt werden. Die Produktion von Linkable Assets kann man so allerdings nur schwer planen oder erzwingen.
Weitere Dienstleistungen bestehen z.B. in der Erstellung hochwertiger SEO-Texte, maßgeschneidertem Content für ihre Website, der unter Gesichtspunkten des Online-Marketing optimiert ist.
